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出口持续下行 激活企业创新动能

发布时间:2015-11-19

第118届广交会闭幕,出口成交额同比下降7.4%,但自主品牌和技术产品逆势增长——


  出口下行压力激活企业创新动能


  外贸形势的严峻复杂再次在广交会上得到印证。《经济日报》记者从11月4日召开的第118届广交会闭幕新闻发布会上了解到,本届广交会境外采购商与会人数小幅下降,比2014年秋交会减少4.6%;累计出口成交额超过1712亿元,同比下降7.4%。


  值得庆幸的是,面对外需不振的挑战,广交会各参展企业纷纷加快了转型升级步伐,更加注重培育以技术、品牌、质量和服务为核心的外贸竞争新优势,以绿色环保、技术创新、自主品牌的产品赢取市场,不少企业实现了逆势增长。


  “从本届广交会成交量看,中国外贸结构调整趋势向好,产品结构进一步优化,外贸竞争新优势正在形成。”广交会新闻发言人徐兵表示。记者也通过走访发现,越来越多的企业在寻找发展新空间。


  曾经以生产箱包、玩具等动漫衍生品为主业的泉州子燕轻工公司,近年来就通过跨界动漫产业,使品牌成功迈向国际。“过去我们为迪士尼、芭比娃娃等 知名动漫品牌衍生品做贴牌。但中国企业对出口依存度过高且品牌缺失,订单和渠道长期受制于人,贴牌代工不是长远之计。”该公司销售部经理王琰说,为打造自 己的品牌,子燕轻工斥资近千万元成立了动漫公司,从单一的轻工产品制造、销售,到动漫制作、销售及衍生品开发,子燕的跨界发展打开了外贸破局和产业链纵深 整合的道路。


  在广交会第三期的服装、医疗等展区,许多企业紧跟智能穿戴设备潮流,充分利用物联网技术研发智能化新产品,利用大数据开辟个性定制新市场。“智 能化家用医疗器械市场前景很大,目前,国内企业都在技术创新、客户体验、外观设计上不断发力,抢占国际市场。”康泰医学公司销售工程师张翔说。


  而许多劳动密集型企业都在困境中努力寻找主营业务突破口。苏豪国际就实现了由服装生产向面料研发的“华丽转身”。其开发的"FUAN"牌白厂丝凭借强大的品牌影响力,国内外市场年销售额近3亿元。本届广交会,苏豪国际增加了面料出口品种,吸引了大批东南亚采购商。


  积极拥抱“互联网+”,也是传统外贸企业实现从困境中突围的普遍做法。温州奥康鞋业就在本届广交会上展示了200多种创新产品,三期开幕首日就 接待了美国、日本等国采购商15批次,签订近200万美元的意向合同。奥康展位负责人说,奥康高度重视“互联网+外贸”,收购“兰亭集势”,成为其第一大 股东,实现了传统鞋企与知名跨境电商平台的强强联合,将以奥康为代表的一系列优秀中国品牌带给全球消费者。


  “在全球市场疲软、出口形势严峻的情况下,企业一方面要重视自主品牌的培育,生产高科技含量的产品,提升产品附加值;另一方面,要积极响应国家 ‘互联网+’的政策导向,积极发展跨境电商,多渠道开拓国际市场,形成外贸竞争中的新优势。”广交会副主任、商务部部长助理王炳南

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