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厚积薄发 温岭制造闯天下

发布时间:2020-10-19

鞋业蝶变之路 “创牌”探索新蓝海 重塑产业新业态


2019年底,对来年发展,台州喜得宝鞋业有限公司总经理杨于华信心满满。经过4年努力,喜得宝的内销之路刚迎来春暖花开。按照计划,2020年,企业要大施拳脚。但突如其来的疫情,让一切都成了未知数。


“当别人停下脚步时,我们更应该加速奔跑,甩开对手的同时,也能更快地拉近和‘一流’品牌的距离。”杨于华把这场危机当成了机遇,选择了冲向前,计划今年在各个城市开设8家品牌专营店。


而事实上,这4年里,喜得宝已经在国内多个城市开设了150多家专营店,还吸引了上百家加盟店,希望通过实体店的模式,打开“欧洲宝贝”这个品牌,以此铺开内销之路。


不单单是喜得宝,这几年,越来越多的温岭鞋企,把品牌之路当成了企业发展的必经之路。


“以前,温岭鞋业没有叫得响的品牌,大多数鞋企依然以OEM(贴牌生产)为主,靠低价取胜。”盛建勇是浙江卓凌鞋业有限公司的董事长,也是温岭鞋革业商会的会长,他认为,如今原材料价格在上升、人工成本在上升,让贴牌加工本来的微薄利润荡然无存,温岭鞋业必须亮出“创牌”之剑,提气运劲,造就中国知名品牌,提高温岭鞋品的附加值和品牌内涵,摆脱温岭产品低价标签和为“别人做嫁衣”的尴尬局面。


“不止是企业,这些年来,政府也一直在鼓励企业抓住品牌红利。”市市场监管局相关负责人告诉记者,“为推动我市质量品牌全面提升,我们在政策激励上出实招、在品牌培育上做功课、在企业服务上下功夫,精准对接、精心帮扶企业做高标准、做优质量、做强品牌,助力本土制造业转型升级提质。”


借着2020年中国(温岭)童鞋产业高峰论坛的东风,近日,我市还现场与华铁传媒签署了意向书,确定启动以“好童鞋 温岭造”为主题的温岭童鞋品牌冠名列车。“我们希望把温岭童鞋打造成中国童鞋产业的品牌高地,树立买童鞋就买温岭童鞋的理念,也让温岭童鞋成为整个温岭的闪亮标签,将温岭童鞋作为突破口带动整个温岭鞋业的蓬勃发展。”市经信局相关负责人说。


创品牌只是温岭鞋业蝶变路上的一个缩影。


2018年初,温岭以鞋业改造提升省级试点为契机,以6个鞋业重点镇(街道)为突破口,全面启动鞋业整治提升三年行动,通过创立品牌、研发创新、机器换人、接轨电商等一系列做法,走出了一条自我革新的蝶变之路。


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