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中国“鞋都”晋江的发展困境!

发布时间:2019-11-30

中国“鞋都”晋江,在过去40年见证了大量国产运动鞋、皮鞋品牌诞生并走向全国的发展历程,如今却不得不目睹它们依次“凋零”。

几天前,贵人鸟一纸公告称,其发行的债券出现违约,此前,其上半年营收额同比下降近50%。这是继德尔惠、富贵鸟之后,晋江又一走向“陨落”的鞋企。



早在2009年安踏上市10周年庆典上,其创始人丁世忠曾说,“十年前没有的(不知名)企业现在做得很大,十年前好多很大的企业现在没了。”这番话或许意有所指——当时,曾经年销售额超过30亿的喜得龙已宣布破产,德尔惠创始人丁明亮则已病逝6年。

也是在同一时间,晋江品牌正在经历上市潮。有人统计,2007-2012年间,晋江共有超过35家公司上市。在一众体育品牌走向上市之路的背后,晋江政府为鼓励企业上市融资,曾设立了“企业上市专项资金”。具体金额,在2012年年鉴中指出,“在企业股份制改造到上市期间,分3次给予350万元的资金补助。上市3年内,政府按新增所得税本级留成20%—40%的额度给予奖励。”

但此轮上市融资却带来了晋江系鞋企的洗牌,比如,2011年,鸿星尔克停牌;2016年,匹克退市;2017年末,德尔惠多处资产挂牌抵押拍卖……

到现在,这轮企业“衰亡”潮正从运动鞋品牌向皮鞋品牌蔓延。今年8月,从晋江旁石狮市发家的富贵鸟宣布退市;而到10月,当地企业贵人鸟则传出坏消息。“群鸟乱飞”在晋江掀起了新一轮轩然大波。

在运动鞋产业,“抱团取暖”显然已经失灵了。2016年,晋江市人民政府发布《体育产业发展研究》,其中指出,晋江市体育产业发展存在不够成熟、技术含量不高、创新力度不强、同质化严重等主要问题。

比如,晋江市体育产业旗舰龙头企业少,虽然体育产业企业超过5000家,但普遍属于中小微企业,规模不大,产值超过50亿元以上的企业少,超过100亿元的企业更是没有。产业结构单一、产品同质化严重,未能形成有效的差异化,导致竞争加剧,利润下降。

不断提升的消费需求让人们不再局限于有限的选项,更加多元化的供给也进一步加剧了竞争。小企业扎堆的生产模式终究难以诞生出一个真正的国际化品牌,如何让产业链实现有效的整合,是摆在城市面前的一道考题。

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