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皮革产品供不应求! Gucci自建最大皮具鞋履工厂投入使用

发布时间:2018-04-26

据时尚商业快讯,意大利奢侈品牌Gucci耗时两年建造的ArtLab工厂于日前正式投入使用,该厂位于意大利佛罗伦萨附近的Scandicci,前身为袜业生产公司,占地面积约3.7万平方米,共雇佣了800名员工,其中150名为新招的员工




Gucci米兰鞋厂



Gucci首席执行官Marco Bizzarri表示,ArtLab是Gucci历史上最大的工厂投资,但拒绝给出具体的投资金额。


他还透露当他加入Gucci时,品牌内部生产的产品占比仅为5%至7%,现在该比例已增长至50%。



GUCCI工匠用小熨斗熨烫整只鞋,用以闭合皮料上的毛孔,同时赋予皮料美丽光泽



ArtLab主要为鞋履手袋等皮革制品而建,从研发到生产都在该厂完成,包括原材料耐久性测试等工序。



佛罗伦萨GUCCI高定工厂



Gucci的鞋履手袋部门主管Massimo Rigucci将工厂称作品牌的“艺术实验室”,从外观到内部设计均与Alessandro Michele的美学理念一致,是品牌文化战略的重要组成部分。



事实上,Gucci通过ArtLab来缩短交货时间背后反映出的是品牌产品供不应求,同时也是为了更好地提高产品独特性。



短短四年内,Gucci的营收从2014年底的35亿欧元增长到2017年底的62亿欧元。经历两年低落之后,Gucci在2015年第四季度开始恢复4.8%的增长,到2016年第三季度,Gucci的销售开始迈入高双位数增长。



在2016年第四季度销售超速增长21.4%后,整个2017年增速均维持在40%至50%。




GUCCI的鞋楦



从营收构成来看,在使得Gucci得以翻身的关键两年内,Gucci的成衣和鞋类、珠宝产品销售比例在2016、2017年逐步提升。以皮具起家的Gucci正逐渐实现多元化均衡发展,这意味着品牌各个品类都具有强大的吸引力。



回顾Gucci持续领跑奢侈品行业的2017年,上任已2年的Alessandro Michele对品牌的革新已从渐进式的成衣再设计,演化为对门店装修、产品包装、广告与数字化等全方位的形象把控。Gucci通过向艺术示好的方式打造的每个项目几乎都能引发话题,成为社交媒体上的热点事件。




Gucci瑞士厂



去年Gucci荣登Lyst和谷歌全球搜索量最高的时尚品牌宝座,值得关注的是,两份榜单的统计品牌不局限于奢侈品领域,Gucci的热度同样高于Vetements、Off-White等潮流品牌。



据统计,Gucci官方Instagram帐号去年共新增800万粉丝,最新粉丝数量为2145万。另据 Instagram 最新官方数据显示,Alessandro Michele 已成为年度最受欢迎设计师,其超过29万的粉丝数和互动量均位居业界第一。





Gucci 2018年秋冬大秀发布后,Alessandro Michele 的 Instagram 粉丝多了1.3万,Gucci 官方账号与新系列相关的贴文平均点赞数约为12万。



数据机构Tribe Dynamics指出,Gucci在社交媒体上的强大吸引力源于品牌能在短时间内持续不断的内容更新,同时对消费者反馈迅速做出反应,这使得其以Princetown拖鞋为代表的爆款产品去年销售额大涨160%。

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