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印度或将成为下一个鞋业新兴市场

发布时间:2019-09-18

风靡世界的 YEEZY 鞋款在 2015 年 8 月登陆印度孟买,Nike 一年一度的 Air Max Day 也在该年首次出现在印度,成为印度首个以球鞋为主题的活动。在那之前,印度的鞋头们着眼于大量贩售的鞋款,直到像是 Air Jordan 1「Bred」 和 YEEZY BOOST 350 等限量鞋款入侵,才让印度的球鞋转售市场正式启动,随后在 2016 年中,开始突飞猛进。



印度有两种鞋迷。National of Sport 的创办人 Jonathan Rego 这样说,并进一步说道:一种就是真的喜爱球鞋文化,另一种就只是将球鞋视为流行一环而跟风罢了。球鞋文化将会有两条不同的走向,跟风的群众将会越来越少,而真正喜爱球鞋的社群将会壮大。


在全球的球鞋抑或时尚产业,印度并不被视为一个很强大的竞争者,但这些刻板印象或许很快就将过时。由于政策等等的改变、许多新的潮流随着社群媒体传染过去,而印度民众总体的收入提升也代表着消费力的提升,更能入手相较以前更为昂贵的时尚单品。



与此同时,在球鞋市场逐渐扩大,印度的时尚社群包括消费者与设计师,将会获得非常扎实的国际级品味。


成长中的消费群众


印度爆炸性成长的人口一直都被全世界的经济学家视为十分重要。美国的管理顾问公司 A.T Kearney 便在他们所推出的 2017 年度零售发展指标中将印度列为第一名,即便传统上大部分印度人民一年仅购物三次(生日、新年与宗教节庆)。据统计,现在印度人民一年平均至少购物 12 次,搭配上超过 13 亿的人口,即便只是购物频率小小的增加都可以造成十分惊人的消费成长。



印度的零售产业占了超过 10% 的 GDP 与约莫 8% 的工作机会比率。根据 2017 年 Indian Brand Equity Foundation 的统计,印度是世界第五大的零售区域,随着印度越来越富裕,人们也理所当然地会将多余的财产拿来购买服饰。印度人是全世界最会花钱买衣服与追随时尚的其中之一,在家庭必须品与食物支出之后,时尚流行便是印度人第三大的生活重心。


相信不久后,越来越富裕的印度人民会花更多钱在服饰上,更精确地来说应该是花更多的钱在不同风格的鞋服类别上。印度的运动鞋服类别消费在过往两年中,从 ₹24,000 印度卢比成长超过 50% 至 ₹37,000 印度卢比,反观全球同类别市场仅仅成长不到 7%。



随着越来越多致力于传递球鞋文化的店铺出现并获得成功,可以看出印度是有这片市场的,这里只会越来越好。


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