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2018年全球背包行业市场现状与发展趋势分析

发布时间:2019-06-27

随着全球生活和消费水准不断地提升,以及户外活动的日益普及,各式各样背包已成为人们身边不可或缺饰品。在市场需求推动下,全球背包行业市场零售额节节攀升。根据CIC数据统计,2013-2018年,全球背包行业市场零售额复合年增长率达8.1%,到2018年全球背包市场零售额已超过260亿美元。


分区域来看,以中国、日本为主的亚太地区是全球最大的背包市场。先来看中国,我国不仅是世界上最大的箱包生产国和出口国,全球箱包制造业中占有超过70%以上的份额,还拥有着全球最大的箱包市场。


数据显示,2018年,中国背包行业市场零售额高达69亿美元,同比增长9.5%,占全球背包零售额的26.14%。中国背包市场的强劲发展,得益于居民收入水平的快速提升以及消费升级带来的产品价格提升。


日本背包市场特点是对于奢华品牌的市场需求量高,但对产品品质要求苛刻,且渠道控制严密,外国品牌进入日本市场后面临高昂的渠道建设和网络费用,这阻碍了其市场规模的继续壮大。2013-2018年,日本背包市场零售额维持在12-14亿美元区间。


除了中国、日本两大单一市场,其他亚太地区的背后市场规模也在逐渐壮大,零售额已从2013年的26亿美元增长至2018年的50亿美元,占全球背包零售额的比重则相应从14.53%提升至2018年的18.94%。


相比亚太地区,北美、欧盟市场一直是中高端背包产品的主要客户市场。北美背包市场特点是品种繁多,消费者选择面广,市场竞争比较充分,但消费者喜新厌旧,商品的更新换代速度快,因此市场零售额得以持续增长。2018年,北美背包市场零售额约为35亿美元,同比增长2.9%。



欧盟国家背包市场特点是对于绿色环保要求高,产品质量认证程序复杂,市场零售额增长较缓。2013-2018年,欧盟国家背包市场零售额复合年增长率为3.0%,2018年市场零售额约为62亿美元。


消费品牌化趋势更加显著


首先,休闲度假背包、专业户外运动背包等具有特殊功能箱包产品的附加值远高于普通箱包,未来将成为箱包系列产品的市场热点。因此,可以预见,专业化细分市场有望延续快速增长势头。


其次,背包传统意义的携物、储物等实用功能逐步弱化,而装饰功能则不断加强,背包作为一种时尚和个性化的商品在表达和张扬消费者个性化生活态度方面的意义更加丰富。


第三,背包市场品牌将进一步呈现两级分化的趋势,一些具有品牌优势的企业将通过明星代言、广告和媒体公关等方式不断提升起品牌的商业价值,而技术品牌落后企业的生存环境将更加恶劣,品牌分化现象将更加明显。


最后,中国背包企业将更多地参与国际市场竞争。改革开放以来,我国背包生产企业得到了长足的发展,但大多数企业还是采取贴牌方式进行销售,能够以自主品牌参与全球市场竞争的为数不多。但未来随着国内一些背包生产企业的专业化生产规模的扩大,设计研发实力的不断提升,全球市场营销能力的增强,势必会有一批背包企业能够在全球市场竞争的份额中脱颖而出。

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