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李宁启动广西供应基地

发布时间:2019-06-04

通过零售化转型复苏的李宁,已经明显在调整渠道结构,与此同时,开启自营生产线也是其应对未来更激烈市场竞争进行的改变。


5月22日,李宁集团投资的广西供应基地正式启动。李宁董事会主席兼代理CEO李宁表示,它定位涵括原材料、运动鞋、运动服装等研发制造集群化供应基地。这是李宁自1990年成立以来,第一次自建工厂,进入体育用品供应链上游的生产制造环节。



▲李宁广西供应基地


和几个国产品牌对手们不同,李宁过去始终采用的是外包生产模式。以安踏、特步为代表的晋江品牌,是自建工厂代工起家,逐渐走上品牌化道路,在规模化的过程中开始同其他工厂合作;而李宁在创立之初就是品牌驱动,一直是将生产外包,如今自建工厂也是业务发展必然的选择。


李宁方面透露,2018年12月,广西供应基地项目正式敲定,年产五百万双运动鞋项目正式签约。2019年2月,总计四条生产线开始投产,目前生产团队超过900人。未来,李宁还计划建立年产1000万件运动服的生产项目。在2019年3月公布的2018年财报中,李宁就提到了“我们在广西省南宁市租赁鞋产品生产厂,目标将行业内的核心能力逐步沉淀在李宁体系内,提升自有供应链管理和研发技术知识应用的能力。”



▲李宁将供应基地设在广西。


截至2018年底,李宁经营现金流同比增加44%至16.72亿人民币,过去三年全面复苏上了正轨的李宁,在零售化转型逐渐成功的同时,有了更充足的资金实力和管理能力来对产业链上游进行梳理和布局。


李宁董事会主席兼代理CEO李宁表示:“整个体育用品价值链很长,以前我倾向于轻资产、做品牌端,经营多年再来看,仍然需要把能力向两头延伸,一头是渠道零售,一头是成衣成鞋的生产制造,使得我们由生产到零售的品牌管理整个价值链上,寻找到一个更高效、更持续的模式。”


李宁本人一直偏爱家乡广西。由李宁体育基金投资、非凡中国运营的李宁体育公园最早运营的一家就设在南宁。对于选择将第一个自有工厂设在广西的理由,李宁本人表示,除回馈家乡外,南宁东盟总部的地理位置,可以辐射东南亚市场,同时广西面向整个华南市场及粤港澳大湾区,物流便利,劳动力充足。

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