中国合成革网

返回首页

Kappa宣布入局女性市场

发布时间:2019-03-12

正在复苏的Kappa,开始进军新领域谋求新增长点。



日前,Kappa在天猫旗舰店悄然上线了女子健身系列产品,该系列产品的LOGO印花改为了特殊设计“KE”字体。



业内人士对此表示,这与Kappa母公司中国动向近年来的业绩波动有较强的关联度。为加快复苏,中国动向已开始改革,开启了新模式。



首推女子健身产品



据悉,这是Kappa首次推出女子健身产品系列。对于该产品是否同步进入了线下实体店,暂不清楚。单可以肯定的是,女子健身业务是Kappa对于国内运动市场的进一步探索,如果未来该项业务得到了市场广泛认可,或将考虑加大对女子健身系列产品的投入。


业内人士指出,Kappa此次推出的新品,与近年来女子健身风潮逐渐兴起有关。


高端研究服务机构FT Confidential Research的报告指出,每位女性的运动装备年度花销为人民币1141元,而男性消费者的同期支出则是1081元,女性在运动装备的消费增幅远超男性。国泰君安证券报告也曾指出,2019年中国内地女性经济市场规模将达到4.5万亿元。



此次,Kappa通过天猫进入女子健身细分市场,是一个不错的选择,不仅投入少,还可通过天猫的大数据、用户体验标签化来为用户画像,更便于Kappa对健身市场场景配搭的把握与精准的品牌、产品、市场、用户等定位。


近几年来,中国政府支持体育行业发展的利好政策不断出台。


值得关注的是,虽然女性运动装备市场庞大,但竞争也异常激烈。早在2015年,耐克公布的五年计划中,就把女性市场定为关键突破口,并预计2020财年,耐克女性产品的销售额要从57亿美元增长到110亿美元,占到年总营收的1/5以上。同时,以男性篮球运动为主的Jordan品牌,也在2015年宣布加码女性市场,并大规模生产女性篮球鞋。


除了体育运动用品“一哥”耐克在不断加码中国市场,阿迪达斯、耐克、李宁、361度和迪卡侬等也纷纷开始布局女性消费市场。


[关闭窗口] [打印本页] 浏览量:232