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3.1亿成立合资公司,特步拿下两大知名鞋品牌在华业务

发布时间:2019-03-05

3月4日盘后,特步发布公告,宣布Xtep Holdco(特步直接全资附属公司)与合资伙伴( Wolverine 全资附属公司)订立若干成立合资公司协议,于中国内地、香港及澳门开展Merrell(迈乐)及Saucony(圣康尼)品牌旗下鞋履、 服装及配饰的开发、营销及分销。



特步表示,Xtep Holdco及合资伙伴各自向合资公司支付的协定初始资金为约人民币1.55 亿元。



特步表示,Wolverine Group旗下Merrell(迈乐)及Saucony(圣康尼)品牌及产品可互补集团品牌定位及产品组合。在中国跑步及户外运动用品板块强劲势头及蓬勃市场需求的带动下,合资公司将运用本集团强大的零售网络及与购物中心运营商的紧密关系,于相关地区推出Merrell(迈乐)及Saucony(圣康尼)品牌,及其享誉国际的户外及跑步鞋、 服装及配饰。大部分新店铺将位于中国内地较高等级城市的购物中心内开业,亦扩展其在香港和澳门的业务据点。




此外,这些店铺的产品销售将采取双管齐下的策略。Merrell(迈乐)及Saucony (圣康尼)的高端经典产品及针对中国人身 形及品味而量身定做的款式将于市场推出。这亦与本集团致力于特步升级为多品牌组合集团, 以迎合更趋成熟的中国消费者群体需求的战略方向相符。



特步表示,将继续以特步于中国内地及海外商场的业务为重点,集团及Wolverine Group将联合领导合资公司以独立的业务运营。



MERRELL是一个登山运动鞋品牌,产品汇集着各种独家专利技术。作为全球四大跑鞋之一的Saucony圣康尼于2004年进军中国市场,但却于去年12月28日停止其在天猫、京东等官方旗舰店的运营。



2015年8月8日,国内另一知名鞋企奥康拿下了斯凯奇在中国的5年经营权,而在接下来几年,斯凯奇在中国名声大噪,也因此成为了奥康近几年业绩的重要增长点。此次,特步拿下两大鞋业品牌的在华业务,如果能够为业绩创收带来有力推动,同时两大品牌也可借此在中国重新收获声望,也算得上是双赢了。

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