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安踏旗下多品牌齐发力,推动集团快速成长

发布时间:2019-02-28

今日,安踏体育用品有限公司在香港发布2018年全年业绩报告。财报显示,2018年,安踏集团实现营收241亿元,同比增长44.4%,股东应占溢利增加32.9%至人民币41亿元,毛利率上升3.2个百分点至52.6%。


安踏集团各项经营指标健康,创造了有史以来的最佳业绩,连续五年保持双位数的增幅。


“我们始终为消费者创造价值为核心,创新赋能、品牌升级、站位国际格局,以价值零售趋动业务增长。未来,我们还将致力于搭建涵盖供应链、电商、物流、财务等数个共享协同孵化平台,发挥集团化的优势,推动各品牌快速增长。”安踏集团董事局主席兼首席执行官丁世忠表示。


据悉,安踏集团坚持“单聚焦、多品牌、全渠道”的发展战略,深入推进以“消费者为核心”的价值零售,旗下主品牌及多个子品牌协同发展,创造了优异的财务表现。其中,安踏品牌产品及其他品牌产品(不包括二零一七年十月一日之后新加入本集团的品牌)之零售金额(按零售价值计算)分别录得按年10%-20%的中段增长及85%-90%的升幅,继续处于行业领先水平。


安踏旗下多品牌齐发力,推动集团快速成长


2018年,安踏品牌通过品类的整合营销连接年轻消费者,持续加大创新研发投入,占总销售成本5.2%。集团在全球设有多个研发设计中心,包括美国、日本、韩国、意大利、中国香港和中国大陆,吸纳了近两百名来自18个不同国家和地区的设计研发专家。





借力体育营销,安踏助力平昌冬奥会、雅加达亚运会、阿根廷青奥会,国家队装备科技先进,面貌一新,奥运主题商品成消费新时尚;签约NBA球星戈登·海沃德,海外代言人资源再添一名猛将;安踏篮球IP"要疯",高效地将体育明星资产转化为商品卖点,带动增长;安踏篮球与书法艺术家朱敬一合作“KT4-静水流深”,发售当日线上线下抢购热销。


过去一年,安踏品牌的零售额同比增长10%至20%,以FILA为主的其它品牌产品零售额同比增长达85%至90%。


“多品牌全渠道”战略升级,提升购物体验


安踏集团“单聚焦、多品牌、全渠道”的战略在2018年深入推进。安踏品牌在主流商圈广开高标旗舰店,并走入主流城市及消费商圈的购物中心,八代店全新形象拉动消费增长;国际品牌迪桑特签约国际著名电影演员吴彦祖成为中国区品牌代言人,专注于高端体育产品,成为中产阶级追逐的新贵品牌;兼顾户外与时尚的可隆体育品牌重塑初见成效;斯潘迪主攻中国的时尚运动鞋类市场,业务正不断拓展至新兴中产阶级市场等。


此外,“儿童品牌”也呈多品牌矩阵布局——安踏儿童成立十年已成为国内童装行业的领导品牌;FILA KIDS继续推动跨界合作产品;小笑牛全新升级市场整体表现优异增幅远超业界水平。


深入洞察,大数据引领消费新趋势


2018年,基于大数据研究和消费者洞察,安踏集团电商研究消费行为变化,用符合年轻消费群体的特色商品,通过优化网店界面、改善产品介绍和展示、提供全面的顾客服务。


安踏集团深耕“价值零售“,从根本上强化了每个品牌成功的模式。从终端价值、商品价值、品牌价值、文化价值四个方向深入探索,力求以优异的零售服务来提升消费者的购物体验。


目前,安踏现有门店12188家,其中安踏门店(包括安踏儿童独立店)共有10057家,FILA品牌在中国及新加坡共有门店1652家,迪桑特门店117家,以上店铺数量较去年同期均获得提升。


财报之外,安踏体育牵头收购亚玛芬体育(Amer Sports)一事有了重大进展。


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