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中国鞋王8亿购地,世界级企业总部或落户上海?

发布时间:2018-12-27

12月26日,安踏体育用品集团有限公司以8.04亿底价竞得上海青浦区西虹桥蟠中路北侧面积8.8万平米地块,用地性质为商办 。该地块具体地址为青浦区西虹桥蟠中路北侧14-04、14-05,距离上海地铁17号线蟠龙路站仅200米,距离二号线徐泾东约1.6公里,相邻一站就是上海虹桥火车站、虹桥机场;东侧1.7公里处是国家会展中心,南部是上海国家会计学院;西部紧邻沈海高速。



据了解该地块的引入行业要求为引进国内外高新技术产业人才并着力打造“单聚焦 多品牌”世界级体育用品企业总部,从而带动区域内经济发展,吸引高素质人才就业。企业总部涵盖现代化会议区、办公区、自动化员工食堂、多功能展示厅等。


无论是品牌聚集力还是针对奢侈品的消费能力,上海在中国的地位毋庸置疑。很久之前,上海已被誉为“东方巴黎”的美誉。品牌是体现一个城市时尚和内涵的潮流风向标,上海是全球影响力靠前的时尚之都。安踏在目前市场环境下,其子公司运动品牌FILA把目光盯向了一个新领域。该品牌将借着即将举办的意大利佛罗伦萨男装展(Pitti Uomo)推出一个全新子品牌FILA Fjord。根据已公布的信息,这一新品牌将定位高端市场人群,以休闲、街头为主要风格,产品包含成衣、户外装备、鞋履、配饰和包袋等品类。



近日,国家体育总局经济司司长刘扶民在一次会上提到,国家发改委预测,2018年体育产业增加值占据全国GDP的比重将超过1%,体育消费将近人民币1万亿元,体育产业机构数量同比增长超过20%,吸纳就业人数超过440万。


“体育产业由点到线,由线集面,聚集发展趋势更加突显,”刘扶民解释道。与此同时,国家统计局公布的数据显示,2018上半年,全国居民人均体育健身活动支出同比增长39.3%,高于医疗服务、旅游住宿、交通支出等增幅。体育投资则同比增长16.3%,高于教育、卫生投资的增长速度,成为经济发展的新动能。



自2009年开始,安踏体育就以收购FILA的中国区业务为起点实行多品牌战略,今年又斥巨资收购了芬兰体育用品公司亚玛芬。目前安踏体育共拥有三个母品牌及多个收购品牌,覆盖大众及高端市场,涉及儿童、户外及休闲运动等领域。相比成绩亮眼的收购品牌,安踏体育自主品牌的地位在部分消费者心中却有些“边缘化”。在同时拥有多个品牌的安踏体育的同时,如何面对急速发展的中国体育产业市场,品牌运营的协调将是一个不小的考验。


安踏的上海拍得地块的原因,建世界级的体育用品企业总部与当今体育产业聚集发展趋势可谓是息息先关。其实不止在安踏想在上海建立企业总部,其他国际知名运动品牌也在上海布局。



据阿迪达斯中国相关负责人称,2019年1月,阿迪达斯将入驻位于上海的全新亚太及大中华区总部。阿迪达斯亚太区董事总经理兼大中华区董事总经理高嘉礼(Colin Currie)对此表示,“这将是一个全新的起点”。


在业内人士看来,阿迪达斯新总部的启用,标志着阿迪达斯亚太市场新计划的进一步落地。这也可以分析出,亚太地区和大中华区将是全球两大运动巨头——耐克和阿迪达斯未来角力的焦点,也将成为双方全球业绩的关键。


值得一提的是,大中华区在2017年同样领衔阿迪达斯的全球增长。2017年全年,阿迪达斯大中华区销售增长29%。目前,阿迪达斯在大中华区的1200多座城市开设了超过10000家店铺,在新兴城市增长强劲。在阿迪达斯的全球重点城市计划中,亚太地区的上海和东京皆在其列。

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