中国合成革网

返回首页

曾经的“鞋王”达芙妮上半年血亏5亿!仍坚持进行品牌升级!

发布时间:2018-09-04

8月28日,达芙妮国际发布2018年中期业绩。截至2018年6月30日止6个月,达芙妮国际营业额为22.59亿港元,同比下降17.33%,股东应占亏损为4.93亿港元,同比增加135.19%,每股基本亏损29.9港仙,不派息。




达芙妮国际上半年亏损大幅加剧,股东应占亏损由2017年上半年的2.095亿港元扩大至4.926亿港元。这主要是由于销售点按年减少 25.9%(由2017年12月31日的 4,570 个减少至2018年6月30日的 3,386 个)及其核心品牌业务同店销售下跌。



上半年,集团营业亏损4.897亿港元,上年同期营业亏损2.052亿港元;毛利同比下滑29.0%;集团毛利由15.220亿港元减至10.802亿港元,毛利率狂跌770个基点至47.8%。



截至2018年6月30日,2018年上半年净关闭416个核心品牌销售点,其中二季度关闭294个,包括287家直营店及7家加盟店。截至2018年6月30日,达芙妮集团核心品牌业务合共有3,173个销售点,同比较上年同期4292个减少1119个。



核心品牌业务经营亏损扩大至 4.819亿港元



集团的核心品牌业务,指于中国大陆销售自有品牌“达芙妮”和“鞋柜”的鞋类产品及配件之零售业务。



上半年,集团的核心品牌业务录得净关闭 416 个销售点,包括 394 家直营店及 22 家加盟店,销售点数目百份比较2017年12月31日减少 11.6%。截至2018年6月30日,核心品牌业务直营店有2909家,加盟店264家,共3173家。





受疲弱的经济环境及激烈的市场竞争影响,截至2018年上半年,核心品牌业务同店销售录得按年下跌 9.1%。



销售点数目按年减少以及同店销售表现转差,导致集团核心品牌业务营业额按年减少 15.6%至20.8亿港元,2017年同期为24.65亿港元)。于回顾期内,该分部对外客户的收益占集团总营业额约 86%。



销售减少及毛利大幅下跌对经营盈利率造成巨大压力。截至2018年上半年,核心品牌业务经营亏损扩大至 4.819亿港元,2017年同期为1.91亿港元。



其他品牌业务销售点减少至213 个



集团其他品牌业务主要包括其电商业务及中高档品牌业务(包括集团的自有品牌及拥有独家经销权的品牌)。其他品牌业务分部于回顾期内占集团总营业额约 14%。


回顾期内,由于其销售点按年减少 23.4%,由上年同期 278 个减少至213 个,导致其他品牌业务分部营业额减少至 3.13亿港元,2017年同期为3.81亿港元。


截至2018年上半年,其他品牌业务录得经营亏损 570万港元,2017年同期经营盈利410万港元。



三季度将推出跨界合作系列



为强化其升级后的品牌形象,集团将继续优化店铺网络,开设更多新形象店铺,亦将加速店铺翻新工程,以强化升级后的品牌形象。于2018年第三季度,集团将推出下一个重要的跨界合作系列,并筹划一系列整合营销活动,藉助在线及线下渠道与吸引更多消费者。



产品升级仍是集团业务转型的重点之一,以满足顾客不同的需求。在进一步提升电商对集团销售额贡献的同时,集团计划将更多门店系统接入“天猫智慧门店”,为其线下销售渠道吸引更多顾客。

[关闭窗口] [打印本页] 浏览量:594