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要干掉LV, Gucci是认真的

发布时间:2018-08-06

向Louis Vuitton宣战后,Gucci 正用业绩证明自己实现野心的实力。意大利奢侈品牌Gucci母公司开云集团(KER.PA)发布2018上半财年业绩报告,在截至6月30日的上半财年内,集团总销售额同比上涨26.8%至64.32亿欧元,其中第二季度可比销售额增长32%至33亿欧元,基本符合分析师预期。



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要干掉LV, Gucci是认真的


Gucci业绩继续井喷式增长



1、开云集团所有分销渠道均实现了增长:


零售渠道销售额可比增幅为37%;


在线销售额翻倍,占零售渠道销售额的6%。



2、按地区来看, 开云集团在全球所有地区均实现两位数的增长:


亚太地区可比销售额的增幅为38.5%;


日本地区销售额大涨30.7%;


北美地区销售额实现45.4%的增幅。


“功臣”Gucci


Gucci一直维持着高速的增长势头,这也让母公司开云的业绩表现异常突出——Gucci销售额大涨44.1%至38.53亿欧元,超过去年同期的43%;营业利润则飙升62.1%至14.7亿欧元,营业利润率创历史新高,达38.2%。



机器人惠 ( Erica )与发明者石黑浩 ( Hiroshi Ishiguro )


Gucci与《GQ》的最新大片主角是机器人



据时尚头条网统计数据,LVMH集团上半财年时装皮具部门收入增长了25%,而同期内爱马仕销售额增幅仅录得5%。这意味着Gucci已连续10个季度跑赢奢侈品行业。


今年上半年,Gucci在北美地区的表现最为显著,零售销售额增幅达57%。在除日本外的亚太地区收入则大涨48%;在西欧市场的销售额增幅为37%;在全球其它地区的销售额增幅为49%。



Gucci撑起了开云的一片天,品牌也有了制定大目标的勇气——中期实现100亿欧元营业额、利润率达到40%。Gucci首席执行官Marco Bizzarri提出:“2019年以后,我们的增长速度将是市场增速的两倍。”对于Gucci来说,中国消费者依旧是强大的购买力群体。 开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix在财报后的电话会议上说:“Gucci业绩的强势增长离不开中国消费者的追捧。”Gucci在2017年的营业额为62亿欧元,中国的消费者为开云集团贡献了销售额的27%。Gucci也正在积极响应中国的进口关税减让政策。7月6日,Gucci宣布调整中国内地所有商品零售价格,包括新款及经典款,平均降幅为5%。


Marco Bizzarri与Alessandro Michele


不过,业界曾表达过开云过于依赖Gucci的担忧。法国杂志《Zonebourse》认为,在2017年,Gucci占开云集团奢侈品部门收入的57%,营业收入的73%。Gucci的营收占比之大是不明智的做法。


Gucci的业绩表现难以被超越,不过开云旗下的其他热门品牌,如Saint Laurent和Balenciaga的表现也同样值得关注。



Gucci 2019早春系列


据路透社消息,2018年第一季度,Gucci的可比销售额增长近50%,而Balenciaga的增速在某些情况下甚至超过了100%,增速甚至超过Saint Laurent、Alexander McQueen等品牌。



今年5月,Balenciaga的CEO Cedric Charbit曾表示,目前男性和千禧一代消费者正带动着Balenciaga强劲增长,针对这些群体的产品在销售方面增速最快。本次财报剔除了Puma、Stella McCartney、Volcom和Christopher Kane四个品牌的数据。




开云与LVMH“正面刚”


Gucci只增不减的势头让老对手LVMH“火烧眉毛”。今年初,开云集团董事长兼首席执行官François-Henri Pinault曾表示,Gucci在未来将会“消灭”Louis Vuitton——要用20年前从LVMH集团老板Bernard Arnault手中赢得的Gucci打败Louis Vuitton。



Louis Vuitton 2018秋冬系列


Gucci还于今年5月宣布,品牌将于9月24日,即巴黎时装周首日举办品牌2019春季系列时装秀。时尚头条网曾发文表示:鉴于Gucci加入巴黎时装周只是一次性行为,并非永久性加入,因此有业界人士认为,Gucci突然宣布加入巴黎时装周日程,除官方说法的“向法国致敬”外,似乎还意味着将在Louis Vuitton的大本营展开正面竞技。




Dior 2019男装秀场的巨型BFF装置



而LVMH旗下的Dior将大秀提前到9月24日下午举行的举动(Dior通常是巴黎时装周上的开幕品牌),被媒体认为是LVMH“对开云集团挑衅行为的回应”。




Dior 2019早春在赛马场的秀场



Dior 2019年早春包包



本月初,Dior设计总监Maria Grazia Chiuri表示:Dior的新系列是为了“展示品牌精湛的经典制作工艺,而不是利用夸张的风格在社交媒体上博眼球”。她还说:“高定服装的消费者并不会在Instagram 这样的社交媒体上花什么时间,他们理解高定的本质——一件专为你一个人制作的服装。而这样高标准的制作需要时间打磨。”很明显,这是在diss Gucci。


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