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干掉爱马仕后,Gucci下个目标将干掉LV成为最大的奢侈品牌?

发布时间:2018-05-10

咄逼人的Gucci到底能走多远?



当然不能一直靠运气和风水轮流转,该行业依然靠创意驱动永远不会改变。



得益于 Gucci创意总监Alessandro Michele和首席执行官Marco Bizzarri的大胆的产品创意和极佳的商业策略,现在Gucci已连续8个季度领跑奢侈品行业,去年首次进入60亿欧元俱乐部并首次在年收入规模上击败了爱马仕。



LVMH从不单独披露核心品牌 Louis Vuitton的销售额,但在日前的股东大会上,Exane BNP Paribas全球奢侈品总监Luca Solca预计 Louis Vuitton去年的收入为93亿欧元,RBC Capital Markets分析师预计则为91亿欧元,这也意味着Gucci跟Louis Vuitton的距离约为25亿欧元,相当于一个Dior时装部门的距离。



近2年来Gucci和LVMH旗下时尚皮具部门的增速对比 制表:LADYMAX



有人说,LVMH老板Bernard Arnault只要见到一个美丽的品牌,就想将其收入囊中,这是他的一种强迫症。



但他没想到,18年前偷袭收购败北的品牌Gucci已成为Louis Vuitton最麻烦的竞争对手。



1999年1月份,LVMH利用监管漏洞,在短短的20天时间里耗资14亿美元大举收购意大利皮具生产商Gucci集团34.4%的股权。面对这种情况,Gucci提出让LVMH全盘收购,但Bernard Arnault拒绝了,因为全部收购要花太多资金,并不划算。



遭到LVMH拒绝后,Gucci集团决定扩股,将总股本的42%以30亿美元的价格出售给法国PPR巴黎春天集团(现在已更名为开云集团Kering)。扩股后,PPR公司成为Gucci的最大股东,而LVMH在Gucci的股份则从34%稀释至20%。不仅如此,Gucci还与PPR达成一项战略协议,保证Gucci集团的独立性,继续发展多品牌战略。



手袋成衣增长乏力,时隔70年再次推出香水,有业界人士评论Louis Vuitton推出香水是为了刺激公司的增长



据英国《金融时报》昨日报道,Gucci母公司开云集团董事长François-Henri Pinault于今年初曾放下狠话,Gucci在未来将会“消灭”Louis Vuitton,François-Henri Pinault现在的目标非常明确,要用20年前从Bernard Arnault手中赢得的Gucci打败Louis Vuitton。



François-Henri Pinault此语无疑是一种挑衅,这不仅因为目前Louis Vuitton是全球最大的奢侈品牌,在收入规模方面依然领先,而且这两个品牌的母公司创始人之间在过去也曾数度激烈交锋。




LV和Gucci两个品牌的母公司老板在过去曾数度激烈交锋,随着Gucci的崛起威胁LV的地位,导致火药味越来越浓



François-Henri Pinault用Gucci“干掉”Louis Vuitton的底气并非空穴来风,据时尚头条网数据,于去年同期已录得20年来最高增幅的Gucci今年第一季度再创新高,销售额同比大涨49%至18.66亿欧元,已连续9个季度领跑奢侈品行业,推动开云集团股价创历史新高,LVMH时装皮具单位的销售额在第一季度的增幅则为16%至42.7亿欧元。



不过有观点认为,Gucci惊人的增长势头并不意味着就可以超过Louis Vuitton。毕竟干掉爱马仕后,Gucci离LV的距离还差一个Dior。虽然LVMH从未公开Louis Vuitton的具体销售数据,但有分析预计该品牌收入在LVMH时装皮具部门的占比约为三分之二,即93亿欧元。



而从Gucci与LVMH时装皮具部门近十年来的收入比较来看,二者之间的差距依然存在,即使自去年以来Gucci的收入增长开始以LVMH时装皮具部门销售额增幅的两倍增长,就品牌直接比较而言,Gucci跟LV的距离确实在持续收窄。



在首席执行官Marco Bizzarri和创意总监Alessandro Michele这个“黄金组合”的带领下,Gucci在短短两年内便从一个无论是业绩表现、形象还是产品都倍显疲惫的品牌摇身一变成为时尚界最耀眼的明星,品牌营业利润增加了4倍。




图为LVMH时装皮具部门和Gucci过去十年的收入对比表现



目前来看,François-Henri Pinault的打法是押注还在继续高增长的Gucci,而Bernard Arnault则希望尽可能地控制Louis Vuitton已经过于庞大的体量,以保持其品牌形象和消费者对品牌的欲望。



Bernard Arnault在上个月LVMH年会上说道,“我们要想增加收入并不难,只需要做的是加大生产就可以实现,但这有可能会损害产品质量,从长远来看,也将对品牌形象、地位和消费者欲望产生严重影响。”



在谈及Gucci复兴以及François-Henri Pinault发起的挑战时,Bernard Arnault再三强调,Louis Vuitton让他感兴趣的不是规模大小,而是该品牌在未来10年内仍会是全球最受欢迎的奢侈品牌。



不过有分析人士表示,越多消费者喜欢,当然规模就越大,Bernard Arnault明显感受到了Gucci的威胁。

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