我国是箱包皮具生产和出口大国，但与其“大国”身份极为不相称的是品牌严重缺失的尴尬境遇。在国内140亿元的箱包市场上，绝大部分被路易威登等国际顶级 品牌和一些国外授权的中档品牌所占据，国产自有品牌市场份额不足10%。有数据显示，去年，我国旅行用品及箱包出口总额达62.4亿美元，占全球总供应量 的1/4以上，欧美等发达国家和地区从我国进口的箱包皮具已占到此类产品进口总量的70%。但是由于我国的产品没有自己的品牌，附加值较低，出口箱包的单 价通常只是进口箱包的几分之一甚至几十分之一，多数企业出口的箱包皮具赚取的仅仅是低廉的加工费。由此业界人士感叹，我国箱包市场的品牌空白，同箱包生产 和出口大国的称号极不相称，要想使我国的箱包皮具产品立足于国际市场，亟待打造一批叫得响的知名品牌。 中国皮具行业前景依然看好 中国皮具行业市场的特 点以及发展策略 皮具产品国际化程度高，已经成为我国皮革行业出口的主力商品。皮具行业的产品出口产值量占年销售产值的70%，全皮具行业的出口金额 2003年为71.7亿美元。皮具行业出口以一般贸易为主，占80%，以来料加工方式出口额仅占20%，是一个走向世界的具有国际竞争优势的行业。特别是 在产业资源和劳动密集等方面具有明显的比较优势。因此行业发展迅速，出口势头强劲。 对应市场 中国皮革皮具未来发展趋势 随着皮革工业的快速发展，皮革 贸易也日显活跃。因此想取得皮革皮具业的一席之地，品牌是成就未来的重要标志。企业在发展的过程当中，除了要了解行业的发展历程、现状及市场行情，最主要 的是要打造自己的品牌，正视自己所处的地位，并为未来的发展找准方向。 中国市场对海外优质皮革制品需求旺盛 中国皮革协会苏超英在“2006中国国际皮 革展”发布会上表示，随着皮革工业的发展，我国对国外优质皮革化工材料的需求十分旺盛，进口量持续上升。与此同时，来自欧盟等地的高档皮革制品也逐年增 加，进口数量、金额均呈两位数增长。 最新统计数据显示，2006年1月至6月，我国皮革工业主要商品的进口金额为26.8亿美元，同比增长15.3%； 鞋类产品的进口金额为1.1亿美元，同比增长16.9%。 风风火火的地方皮具箱包市场 市场效应 白沟箱包市场带动县域经济 近年来，河北省高碑店市经 济发展迅速，专家分析，其活力有一半来自白沟箱包专业市场。白沟作为高碑店的代表，发展箱包产业有一定的基础。他们抓住这一优势，加大投入力度，多渠道融 资，改造升级旧市场，建设开发新市场，完善功能，提高档次。服装城、五金皮革城、文化广场、小商品城相继建成开业。市场促进了产业升级，产业促进了市场发 育，使整个白沟实现了前店后厂的经济格局。 辛集市皮革毛革攻破欧盟贸易“壁垒” 辛集市被称为“中国皮革皮衣之都”。在“十一五”期间，该市将再投入 30亿元，把辛集建成全国规模最大、品种最全、质量最优的皮革生产加工基地。目前全区有制革企业76家，工业总产值每年以20%%以上的速度递增。但皮革 产品走出国门与世界名品共列，遇到来自国外的技术壁垒。 广西北海市外贸 皮革出口增长19.89% 今年上半年，北海市出口快速增长，捷报频传、自4月 创下单月出口1651.77万美元的历史新高后,5、6月单月出口都超过1500万美元。1-6月共出口8178.02万美元，完成全年出口任务的 51.07%,超额完成上半年的出口任务。与上年同期相比增长33.63%，增幅名列全区第三位，比全国增幅高8.43个百分点,比全区增幅高16.83 个百分点。 焦作毛皮制品出口5879万美元增长8％ 我市出口主要商品，橡胶及其制品出口11375万美元，同比增长60.1%；毛皮及其制品出口 5879万美元，同比增长8%；铝及其制品出口3930万美元，同比下降72.9%。化工产品出口2399万美元，同比增长120.4%。 品牌缺失之 痛 品牌的本质是什么?是一种资源占有力 对于任何一个从事市场或营销工作的人而言，品牌是一个最基本，但同时也最难以理解的概念。就最初的字面理解而 言，品牌是“Brand”转译而来的，这也因此成为人们对品牌的一个普遍性理解。但是，当品牌成为一门专门的学科时，它已经完全突破了字面内涵。而且，简 单的字面理解无助于人们更好地理解品牌，应用品牌和回答品牌发展中面临的诸多问题。由此，根据我们多年从事品牌传播经验提出了一种新的品牌理解…… “中 国制造”四面受敌 低成本能走多远 温州恒星烟具有限公司老板陈建华最近颇为苦恼，因为大洋另一端的美国芝宝制造有限公司(Zippo- ManufacturingCo.)以知识产权受到侵害为由，将他的公司诉至美国国际贸易委员会（USITC）。全球化使这个在温州本地都没有什么名气的 小厂与美国的知名大公司联系在了一起，这样的“故事”如今在中国几乎每天都会发生。在过去短短20多年的时间内，全世界都日益深刻地感受到“中国制造”的 强烈冲击，各种贸易保护措施随之纷涌而来。恒星烟具只是“中国制造”在全球遭遇阻击的一个典型事例。 品牌差距 国产皮鞋洋人贴牌价涨十倍 在康奈集团的 旗舰店，一款意大利某品牌的皮鞋，标价是318元。陈增鑫指着这款皮鞋称，如果这款皮鞋由与其合作的老外拿到国外贴上标牌，市场售价至少在3000元以 上。这些皮鞋的销量还比较大，“中国人还是喜欢穿高档的世界名牌，但没想到这些皮鞋仍然是在国内生产。”陈说，洋皮鞋之所以热衷拿到中国生产，主要因为中 国的劳动力和原材料都非常便宜。 中国皮具离世界名牌还有多远? 纵观我国皮具行业的发展现状，中国每年加工轻革达五亿多平方米，居世界首位。皮具产品的 出口额连续６年居轻工行业第一位，中国正日益成为国际品牌皮具的加工生产基地。看着自己亲手做出的产品以高昂的价格远销世界各地，同时也以昂贵的价格卖给 国人我们感到痛心，这说明我们的生产工艺已完全达到国际先进水平。但另方面，我们不得不承认，由于中国自己的皮具品牌在设计、品质控制、品牌推广、市场管 理等方面与世界先进国家存在较大差距，所以，属于中国人自己的皮具国际品牌寥寥无几。因此，振兴中国皮革行业，打造能与国际知名品牌分庭抗礼，具有中国特 色的国际皮具品牌，已成为中国皮具行业的重大使命和紧迫任务。 温州合成革企业谋求发展 走品牌之路 在过去乃至现在的温州皮革市场上，合成革销售一直过 分依赖季节，每年夏季凉鞋生产时，就是合成革销售最火的时候，但是在春秋鞋产季，尤其是棉鞋生产时，合成革销售会相对少一些。进入4月份以后，凉鞋产季到 来，主营合成革、人造革的河通桥就开始显得特别拥挤。由于合成革出名的利薄，温州本地又有几百家企业在争夺市场，合成革销售在温州一直不好做，窘迫起来， 卖一尺货才赚几分钱，这样的状况让温州合成革企业开始思考应该做出什么改变？目前他们已经意识到，产业要持续发展，要按目标所指，把温州建设成为全国合成 革精品生产基地、合成革贸易展示中心和文化中心，创牌是必经之路。 打造品牌 把握商机 广东皮革业启动名牌战略逐利更要追名 在广东皮革行业协会及地方 政府的积极推动下，广东皮革行业开始启动名牌战略。近日，广东皮革工业协会评选出了2003年度“广东省皮革行业特色品牌产品”共25个。王建新介绍说， 所谓特色品牌就是要突出广东特色、时代特色以及皮革特色。具体说来，广东省毗邻港澳地区，具有地缘优势上的广东特色；广东企业对时尚、潮流动向非常敏感， 具有时代特色；皮革讲究品位，这是产品本身的皮革特色。他说，从评选活动的反映来看，广东皮革企业的品牌意识正在提高，省内的皮革企业积极报名参加评选， 老板们创品牌的愿望十分强烈。 品质铸造品牌 信念成就梦想 “玉兔”商标在停用两年之后，市场渐渐趋于平静，盗用乱贴现象有所遏制。2004年玉兔授权 给专一企业——河北源泰隆有限公司使用。该公司是一家自有厂房、自有品牌、产销同步、兼营代理的箱包生产经营企业。在公司总经理张金英的带领下，他们摈弃 以前了的低档化观念，改走中高档路线。在自主研发的基础上，玉兔行成了自己独特的设计风格——自然、简约、时尚。 进入8月中旬 箱包销售迎来新的旺 季 进入８月中旬，随着大中专院校开学在即，许多学生和家长开始为选购一只适用的箱包忙碌起来，箱包市场也进入销售旺季。记者在一些箱包商场了解到，眼下 选购箱包的学生消费群体越来越注重品牌了。 草编包降价 立秋来临皮革包成为流行 立秋的来临促使草草编包风光不再，传统的皮革包开始强势反弹。记者走访 的几家批发市场，皮革包再度成了香饽饽，各个摊位前都是人头攒动，而摊主都忙不开手脚。“一般来说，四季都能使用皮包，但春秋季使用较多，这一季的皮包流 行水果色彩，而款式上也多以精致小巧为主。”一位皮革包摊主告诉记者。于是整个夏天几乎都卖不动的皮革包，现在开始生意突然回潮。