正在复苏的Kappa，开始进军新领域谋求新增长点。

日前，Kappa在天猫旗舰店悄然上线了女子健身系列产品，该系列产品的LOGO印花改为了特殊设计“KE”字体。

业内人士对此表示，这与Kappa母公司中国动向近年来的业绩波动有较强的关联度。为加快复苏，中国动向已开始改革，开启了新模式。

首推女子健身产品

据悉，这是Kappa首次推出女子健身产品系列。对于该产品是否同步进入了线下实体店，暂不清楚。单可以肯定的是，女子健身业务是Kappa对于国内运动市场的进一步探索，如果未来该项业务得到了市场广泛认可，或将考虑加大对女子健身系列产品的投入。

业内人士指出，Kappa此次推出的新品，与近年来女子健身风潮逐渐兴起有关。

高端研究服务机构FT Confidential Research的报告指出，每位女性的运动装备年度花销为人民币1141元，而男性消费者的同期支出则是1081元，女性在运动装备的消费增幅远超男性。国泰君安证券报告也曾指出，2019年中国内地女性经济市场规模将达到4.5万亿元。

此次，Kappa通过天猫进入女子健身细分市场，是一个不错的选择，不仅投入少，还可通过天猫的大数据、用户体验标签化来为用户画像，更便于Kappa对健身市场场景配搭的把握与精准的品牌、产品、市场、用户等定位。

近几年来，中国政府支持体育行业发展的利好政策不断出台。

值得关注的是，虽然女性运动装备市场庞大，但竞争也异常激烈。早在2015年，耐克公布的五年计划中，就把女性市场定为关键突破口，并预计2020财年，耐克女性产品的销售额要从57亿美元增长到110亿美元，占到年总营收的1/5以上。同时，以男性篮球运动为主的Jordan品牌，也在2015年宣布加码女性市场，并大规模生产女性篮球鞋。

除了体育运动用品“一哥”耐克在不断加码中国市场，阿迪达斯、耐克、李宁、361度和迪卡侬等也纷纷开始布局女性消费市场。