3月10日，全国人大代表、福建莆田市市长李建辉在接受中国之声专访时表示，莆田制鞋历史久、质量好，虽然近些年仍有个别仿冒假鞋，但国际知名品牌代工业务增多。

不仅如此，李建辉还介绍，莆田要联合创牌，打造“莆田好鞋，欧美标准”。

李建辉：

我觉得大家对莆田鞋还是比较客观的，确实我们有出现假冒的现象，但大家都认可确实质量好。所以大家也替我们在可惜，那么好的技术，你干嘛会这样？实际上这也是中国的缩影。因为我们起步比较迟，只有30多年，又是多小散杂。我们现在严格规范，对一些不符合的我们坚决淘汰，比如通过公安打假，质量监督、工商部门市场规范。

据福建日报在今年1月份的报道称，莆田当地企业和政府也开始出招，“围剿”高仿冒牌鞋。目前，莆田鞋业虽还没有上市企业，或是大型的品牌企业，但已在细分行业和电商方面，涌现出40多个自主品牌。

在安踏集团成为全球第三大体育运动品牌之际，曾经醉心于仿制高端品牌鞋的莆田，也开始走上自主创新之路。莆田这个转型正好卡在了我国消费升级这个关键节点上，人们开始期望更高级的消费。

在消费升级这个大指挥棒下，安踏、李宁等国产品牌都在花大力气，来升级自己的品牌形象和产品设计，与国际高端品牌对标势在必行。但对于莆田制鞋厂商而言，虽然品牌终于自主化，但主体消费者还是原来的人群，品牌的层级也就因为未能从原来的人群中跳转。

正如社会学家让-鲍德里亚所说，我们消费的目的不再是生存，而是欲望。而这个“欲望”，也往往不限于物质层面，而更在于“我想成为什么样的人”。

在这种逻辑下，消费者购买莆田假鞋，除了硬件上质优、价廉外，以很少的成本获得很高的品牌附加值(满足自己的“欲望”)，也是其中一大原因。而莆田商家也会不遗余力地去山寨，以迎合这部分需求。

然而也需要看到，购买这部分假鞋的消费者，其社会阶层、经济实力，与身处一、二线大城市的消费者有着很大差异。

正如行业观察人士和莆田市长所问，有技术有质量，为什么不去自创品牌?然而，这是一个需要花费多年去回答的问题。

我们也看到，代工厂公司申洲国际，如今市值超过了千亿港元，与耐克、阿迪达斯、彪马等国际著名运动品牌保持着密切的合作关系，而另一家从事代工的港股上市公司裕元集团，目前其市值超500亿港币，它旗下宝胜国际的零售业务也将因行业趋势而具备想象空间。

这样两家公司，撑起了代工厂赛道的天花板，也让莆田有了目标感。

申洲国际为Nike建立的专用工厂

其实，对于莆田假鞋，鞭挞也好，唱好也罢，反映的都是我们希望民族品牌快快崛起的殷切希望。在2018年，将会有更多的年轻人喜欢穿着自己的国牌去运动，去潮流。晋江走在了前面，莆田也希望未来不会掉队。

而在目前国际运动品牌激烈竞争的形势下，即便代工厂优势很大，但但对于整个行业而言，仍然希望这些公司可以实现由产业链低端向产业链高端的转变，由制造环节向产品设计、品牌营销环节的转变，由贴牌生产向自主创新、自主品牌的转变，这样才能对中国体育产业产生更高的价值。

图为莆田一家鞋企生产线上工人们在生产代工运动鞋。最近几年，莆田为国际品牌代工的订单越来越多。

图为由莆田市青春之家体育用品有限公司自创的“玩觅”品牌体验店。

数据显示，莆田现有4000多家制鞋企业，其中规模以上313家，从业人员50万，2016年完成规模工业产值677.5亿元，最近几年，莆田为国际品牌代工的订单越来越多。

图为莆田一家鞋企工人在生产代工运动鞋。

图为一位市民在本土品牌鞋店体验中心进行脚型检测，顾客只要往脚型检测仪上一站，就能测出脚的长度、足弓等各项数据，然后选择款式，等待半小时后即可买到私人定制的鞋子。

图为由莆田市一家体育用品有限公司工作人员正在制作自创品牌的电商广告。

为了应对人工涨价，当地政府鼓励鞋企“机器换工”，由市、区两级财政补助20%助企业采购半自动化和自动化机器。