“中国鞋城”——莆田凭借独特的地域和资源优势，从上世纪80年代就开始发展鞋业，至今已形成年总产值超500亿、出口达30亿美元的大产业。随着劳动力成本升高和原材料价格的不断上涨，企业陷入了“融资难、用工难、成本高”的困境。产业发展遇到了瓶颈，特别是制鞋“打假风暴”来袭，质量问题再次走入公众视野，引起业内人士对“鞋业还能活多久”的思考，产业也面临转型升级的决择：向左转，还是向右转?向左转，代加工以量取胜，产业逐渐萎缩;向右转，树立品牌走高大上，行业必须经历阵痛。

国家鞋类检测中心莆田实验室研究员林伟告诉记者，莆田不缺好鞋，也不缺制造好鞋的企业，更不缺先进的生产工艺，唯独缺乏顶级高端品牌。目前，莆田市正小步快走，多方努力树立“莆田好鞋”品牌，来实现产业转型升级。

“第一步，建立国家级的出口鞋类安全质量示范区。”林伟介绍，为2000多家鞋类企业构建产品质量安全产业链，提高质量安全水平，保证不出现重大质量安全事故，并以技术支撑帮助企业扩大出口，同时营造良好社会质量氛围，以此建立产品质量安全示范区域品牌。

“第二步，研究制定‘莆田好鞋’联盟标准。”林伟说，面对“中国质造”席卷网购平台，莆田市政府在全国率先提出对电商鞋企开展联盟标准的研究工作，并委托莆田检验检疫局利用国家鞋类检测中心资源，牵头组织对第一批阿里巴巴平台筛选出来的莆田鞋类品牌，开展品质调查，进行质量分析比对，制定了《关于对莆田鞋类电商企业开展莆田鞋特殊标准研究的工作方案》，成为了一个高于国家标准、瞄准国际标准的区域标准。比如，该标准中，莆田鞋类产品耐折性能验证定为5万次，远高于当前国标标准性能要求的4万次。

“第三步，塑造‘莆田好鞋’品牌。”林伟坦言，尽管莆田自主品牌与众多国际知名品牌出自同一生产线，却一直“养在深闺人未识”。为塑造“莆田好鞋”质量形象，国家鞋类检测中心接受莆田市电商协会和阿里巴巴公司的委托，随机对电商企业抽取的24双鞋样进行检测，形成质量分析报告。之后，在“中国质造”首站——莆田转型升级仪式启动时，发布检测结果，初步形成“莆田好鞋”品牌印象。同时，与全球知名的TUV南德意志集团合作，用权威的第三方检测，来提高产品质量认同度、提升莆田鞋业在国际上的质量口碑，树立“莆田好鞋”国外形象。

林伟还告诉记者，莆田鞋业的整个转型升级过程是层层引导、步步深入，从建立产品质量安全示范区开始，到制定“莆田好鞋”标准，再到树立“莆田好鞋”品牌，既是政府对行业发展定下的基调，也为电商鞋企发展指明了方向;既是政府对产品质量定下的框架，也是为发展电商、走品牌发展道路的质量承诺。

其中，莆田检验检疫局始终没有忘记抬头看路，大力开展科研制标，为企业提供技术支撑，强化质量管理培训，及时提供质量信息，帮扶鞋企勤练“内功”，并为电商开展新产品检测服务，保障质量安全。

据悉，2015年4月21日“中国质造”首站——莆田转型升级仪式发布后4天，“莆田好鞋”就卖出近8万双，逾1000万人在关注“莆田好鞋”，可以看出莆田鞋业正在持续、健康发展。