10月8日，阿里拍卖官网显示，富贵鸟股份有限公司（以下简称“富贵鸟”）应收预付类债权、长期股权投资等破产财产于10月8日10时至10月9日10时期间进行第一次拍卖，起拍价2.84亿元。此次拍卖标的包含应收预付类债权、存货、长期股权投资、固定资产、商标使用权五类财产。

其中，应收预付类债权评估值总计12071.57万元，原材料、在产品、产成品、在用周转材料等存货评估值总计5268.12万元，富贵鸟（福建）鞋服有限公司等5项长期股权投资评估值总计2697.59万元，机器设备等固定资产评估值总计121.34万元，富贵鸟系列等商标使用权292个评估值总计8214.11万元。

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与此同时，富贵鸟还拍卖了包含各种皮料、辅料、配件等物资的存货、办公器具、包括多种财务软件、ERP软件、物流、门店管理软件等在内的无形资产以及若干车辆。

此外，本次拍卖获得了石狮市政府的政策支持。

竞得人书面承诺将企业注册地及经营地等仍然留在石狮市，在当地依法纳税，并承诺企业注册地及经营地不外迁、商标等主要资产不转让的前提下，给予纳税奖励、厂房免租等扶持政策。

“鞋王”破产

2019年8月26日晚间，富贵鸟发布公告称，重整计画草案遭法院驳回并被宣告破产。同日，公司在香港的上市地位正式被取消，这预示著一代「鞋王」走到了命运的终点。有媒体发现，富贵鸟的倒下并非个例，曾经上榜过中国「鞋王」的百丽、达芙妮，近几年都在步步倒退，在寒冬裡苦苦煎熬。

业界人士指出，「鞋王」相继折戟，折射出中国国内传统鞋业的现状，辉煌一时的中国鞋业转型升级已经迫在眉睫。

富贵鸟创始人林和平肯定没有想到，从上市到破产，只用了短短6年的时间。

更让人想不到的是，曾经如此鼎盛的鞋业市场，一夜之间跌至冰点？

有业内人士分析，「富贵鸟最大的败招在于对电商的不屑一顾。」富贵鸟上市之后，面对电商给传统经营模式带来的强烈衝击时，没有主动求变，反而选择背道而驰。在一次採访中，创始人林和平就曾表示，「公司对微商分销平台的成长更加乐观。」可是，微商模式难以承载一家上市企业的销量，这无疑给了富贵鸟的经营重重一击。

不过，也有知情人士透露，真正让富贵鸟深陷危机还不是经营思路出错，而是盲目入局金融投资领域，导致资金链断裂。据公开资料显示，2015年到2017年三年时间里，富贵鸟旗下发展了10家包括矿业公司、小额贷款公司等在内的投资类企业。不管是经营方向偏差，还是入局金融的失误，富贵鸟总之是走错了，「一步错，步步错」。

关于拍卖

据了解，截至10月8日13时，已有5026次围观，79人设置提醒，无人报名。在此之前，公告显示，富贵鸟欠债已超过30亿元。

而业内人士表示，富贵鸟的拍卖款对于其负债来说是杯水车薪，此次拍卖成功也好，不成功也罢，对于债权人而言都只是聊以自慰而已。

在破产之前，富贵鸟曾寻找重组的机会，但是最终还是破产收场。有分析称，富贵鸟的品牌市场及主业发展已经基本崩盘，30亿元的负债基本用在了皮鞋主业之外的业务，寻求投资、重组公司对于富贵鸟品牌及主业来说已经没有价值。

目前富贵鸟相对有价值的资产只有品牌，如果将富贵鸟品牌放在线上平台或三四线以下的下沉市场中，或许还有些发展机会，毕竟富贵鸟在下沉市场中还保留着一些知名度。“但是现在时间和空间都已经与二十年前不能同日而语了，今天市场竞争更加激烈，富贵鸟这一次可能不会有人接盘”业界人士表示。

截至10月8日15:00，该项拍卖仍无人问津。